Thương hiệu là một trong những tài sản lớn nhất của doanh nghiệp, thương hiệu cần phải được xây dựng cẩn thận để đảm bảo sự phát triển đúng đắn và có thể đại diện cho doanh nghiệp. Mỗi một công ty, doanh nghiệp, để khẳng định vị trí của mình trên thị trường thì đều cần có riêng cho mình một thương hiệu. Trong bài viết này chúng ta sẽ cùng tìm hiểu làm thế nào để phát triển thương hiệu.
Thương hiệu là gì?
Thương hiệu là một khái niệm trừu tượng để chỉ sự tồn tại của các doanh nghiệp trong mỗi khách hàng. Thương hiệu là một dạng tài sản phi vật chất. Nó không tồn tại dưới dạng vật chất như sản phẩm cụ thể, nhưng nắm giữ một vai trò quan trọng trong kinh doanh.
Thương hiệu khác với nhãn hiệu ở chỗ, thương hiệu là khái niệm chỉ chung một sản phẩm đặc trưng hoặc một doanh nghiệp kinh doanh, còn nhãn hiệu chỉ tên của sản phẩm được trực tiếp in trên bao bì, được nhìn thấy trực tiếp. Thương hiệu chỉ được tiếp xúc gián tiếp, bởi về cơ bản, nó là trừu tượng.
Phát triển thương hiệu là gì?
Phát triển thương hiệu là dựa vào sự lớn mạnh của thương hiệu trong thị trường mà tiến tới mở rộng kinh doanh, làm tăng độ uy tín, tin cậy, chất lượng cho thương hiệu; đồng thời cũng tạo ra những chiều hướng mới hay những lĩnh vực kinh doanh đa dạng hơn cho thương hiệu xây dựng
Những bước quan trọng trong quá trình phát triển thương hiệu
Nghiên cứu thị trường: Thị trường là nơi hoạt động chính cho các thương hiệu. Một thương hiệu có uy tín trên thị trường sẽ giúp cho các sản phẩm của thương hiệu đó có mức độ tiêu dùng cao. Việc nghiên cứu thị trường còn giúp được các thương hiệu hiểu được tâm lý của thị trường như muốn gì, cần gì, từ đó sẽ có những định hướng phát triển thương hiệu tốt nhất.
Xác định mục tiêu rõ ràng: Mục tiêu đề ra rõ ràng sẽ giúp các doanh nghiệp có những bước đi phù hợp trong quá trình phát triển thương hiệu của mình.
Nhận diện thương hiệu: Thương hiệu được nhận diện là khi nó xác định được mục tiêu, có những thiết kế ban đầu về nhãn hiệu, logo, slogan…
Đăng ký thương hiệu: Đây là một bước rất quan trọng trong việc tạo dựng thương hiệu trên thị trường. Bởi ngày nay, khi thị trường được mở rộng, các sản phẩm trở nên phong phú và đa dạng. Tạo dựng một vị trí trong thị trường sẽ giúp doanh nghiệp tạo được vị thế trong tiêu dùng.
Xây dựng công cụ tiếp thị đủ mạnh: đừng để khách hàng mất quá nhiều thời gian để tìm thấy doanh nghiệp, trong khi doanh nghiệp có thể tận dụng rất nhiều công cụ hỗ trợ khác nhau để tiếp cận khách hàng. Tận dụng tất cả các kênh có thể tiếp cận với người dùng và tận dụng nó bằng cách đầu tư có hiệu quả.
Liên tục theo dõi, phát hiện và điều chỉnh: một khi đã bỏ thời gian xây dựng và phát triển thương hiệu doanh nghiệp phải thực hiện nó với quyết tâm cao nhất. Cần liên tục theo dõi từ tổng thể đến chi tiết, điều này giúp doanh nghiệp chắc chắn được chiến lược mình đưa ra phù hợp hay chưa và điều chỉnh kịp thời để không làm ảnh hưởng đến việc phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.
Phát triển thương hiệu luôn đồng hành với quá trình đi đến thành công của doanh nghiệp, công ty của bạn. Vậy nên chúng ta nên dành một sự quan tâm dặc biệt đến việc phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.